A continuación os ofrezco un resumen de lo explicado por Caroline Roger-Dupuy en este Taller de Perfumes. Y desde aquí, nuestro agradecimiento a la firma Dior por todos los medios que han puesto a nuestra disposición, por transmitirnos un altísimo nivel en sus enseñanzas y por la amabilidad y profesionalidad del equipo Comunicación de Perfumes Dior.
LAS ASISTENTES AL TALLER ESCUCHANDO A CAROLINE EN EL SHOWROOM DE DIOR
LOS CÓDIGOS DE DIOR
ROSA PALO Y GRIS
Christian Dior nació en Granville el 21 de enero de 1905. Era mitad normando, mitad parisino, pertenecía a la alta burguesía industrial y su apellido es el que tenía en realidad su familia (su padre, Maurice Dior, tenía una empresa en la que elaboraba fertilizantes y productos detergentes). Los muros de su casa de la infancia estaban enfoscado con un tono rosa muy suave combinado con gris y estos dos colores han sido después signos de identidad de la firma y sus tonos preferidos para la costura. Su madre cultivaba un jardín que llenaba de plantas sin ningún orden.
SU CASA FAMILIAR EN GRANVILLE
En 1929, su familia se arruina en el crack de la bolsa de NY. Para intentar sobrevivir, tiene que cerrar su galería y para sobrevivir empieza a hacer dibujos que vende a las revistas de la época. Como lo hace muy bien, rápidamente tiene muchos encargos de Le Figaro. Como los grandes modistos de la época leen Le Figaro, se fijan en sus dibujos y Jean Patou, Elsa Schiaparrelli y Robert Piguet le llaman para trabajar para ellos. Christian Dior entra en el mundo de la Alta Costura de la mano de Lucien Lelong, un gran modisto de esos años. Pero el no es modisto, es dibujante, y debe aprender el oficio, cosa que hace en los talleres de Lelong.
Posteriormente, trabajaría con el ilustrador René Gruau para la elaboración de la imagen publicitaria. También podéis ampliar información en la entrada que le dediqué hace unas semanas. Si ponéis su nombre en el buscador del blog os lleva directamente a esta entrada.
BOCETOS ORIGINALES DE CHRISTIAN DIOR
LA ESTRELLA: Hasta que un día, en 1945, un gran industrial francés del algodón, Marcel Boussac, ve en Dior un genio y le ofrece asociarse a él para lanzar su propia firma de costura. Al principio, Christian duda y tiene miedo porque es un hombre tímido, muy dulce y un tanto frágil, pero finalmente acaba aceptando porque la pasión que siente por su trabajo vence a su timidez y sus miedos, y acepta.
CHRISTIAN DIOR EN PLENO ÉXITO
Mounsier Dior era muy supersticioso y llevaba siempre en su bolsillo un trozo de madera para tocarlo en los momentos de agobios, también llevaba una estrella, un trébol y una moneda especial, todo eso formaba una especie de llavero que llevaba encima y lo tocaba cuando se metía la mano en el bolsillo.
EL MUGUET: Monsieur Dior sentía predilección por la flor del Muget o Lirio del Valle, tanto que su primera colección, Corolle (mas conocida con el nombre de New Look, como la bautizara Carmel Snow en Harper’s Bazaar), estaba dedicada a esta flor.
PUERTA DE ENTRADA DE SU BOUTIQUE EN EL 30, AV. MONTAIGNE
En todos sus desfiles, Dior hacía coser un ramito de muguet en las faldas de las modelos para que cuando se movieran y girara, el aroma envolviera el ambiente. Delicioso ¿verdad? Como Diorissimo, que es un perfume basado en el muguete y el jazmín. El 12 de febrero de 1947 abre su primera casa de costura enfrente de los Campos Elíseos, en el 30 de la Av. Montaigne. Lo que empezó como una tienda ahora ocupa toda una manzana que engloba la moda, la joyería y la cosmética.
Mounsieur Dior dijo: “El lujo exige el verdadero material y un auténtico trabajo artesanal”. En el perfume es igual, el trabajo artesanal es fundamental porque es lo que nos permite cuidar los detalles. Christian Dior revolucionó el mundo de la moda en su momento.
ILUSTRACIÓN DE UN RAMO DE MUGUET
LAZO NAVAJA: Este tipo de lazo de alta costura porque es muy especial porque una vez que está hecho, no se puede desatar. En la fábrica de perfumes se hacen a mano por unas señoras con guantes blancos.
IMAGEN DE LA ELABORACIÓN DEL LAZO NAVAJA
ÓVALO: Está tomado de las sillas Luis XVI que tanto gustaban a Mounsieur Dior y que estaban en su salon de costura de la Av. Montaigne.
ESTAMPADO FELINO: En los años 50, las pieles de los felinos fueron muy utilizadas y se pusieron de moda. Incluso se llegaron a crear colecciones enteras con estas pieles.
Cuando Mounsieur Dior crea su primer perfume, MISS DIOR, éste fue un extracto, ya que en aquellos años no existían las versiones eau de parfum, eau de toilette. Todos eran parfums, se vendían a una élite de la sociedad parisina solamente porque eran muy caros, estaban embotellados en frascos de cristal de Baccarat en forma de ánfora, numerados y se presentaban siempre en pequeños bolsos saco de terciopelo, muy elegantes. ¿Por qué frascos en forma de ánfora? Porque representaba los antiguos frascos de perfume y también, la feminidad del cuerpo de la mujer. Por eso eran los frascos favoritos de Dior.
“El perfume es como una música, un recuerdo. Graba una imagen en nuestra memoria. El perfume no tiene forma, color ni contorno, sin embargo, fija en nuestra memoria para siempre el recuerdo de una persona o de un momento. El perfume es estado de espíritu y una actitud.” John Galliano dixit.
Durante muchos años, Edmond Roudnitska fue el “nariz” de Dior. A él le debemos fragancias magníficas como Diorissimo, Diorella, Dioressence… como recordaréis en la entrada que le dediqué hace unas semanas (ver aquí). El perfumista actual de la firma Dior es François Demachy y, además de ser el encargado de componer las fragancias, tiene otra labor no menos difícil: comprar las materias primas naturales y de síntesis que garanticen que los perfumes de Dior van a oler siempre igual y sus aromas no se van a ver alterados debido al cambio climático, las diferentes cosechas, etc. porque hoy Dior vende en todo el mundo.
CAROLINE HABLANDO DE FRANÇOIS DEMACHY (PRESENTE EN LA IMAGEN PROYECTADA)
¿Necesitamos el lujo para vivir? Espeta Caroline. La respuesta de todas es unánime: “NO”. Efectivamente, no es necesario. Las necesidades básicas de supervivencia son otras. Pero ¿Por qué existe el lujo? Porque el lujo conecta directamente con la parte emocional del ser humano.
Es muy importante que ninguno de estos parámetros decepcione porque si algo falla, la construcción del lujo y la percepción de este por los clientes, se vendría abajo y la decepción que se puede ocasionar es demoledora para la firma. Quedaría como falso lujo.
LOS CUATRO VALORES DE LA FIRMA
1.- LA ENERGÍA CREATIVA. Es uno de los valores más importantes de la firma.
2.- LA FEMINIDAD TRIUNFANTE
3.- LO ESPECTACULAR
4.- EL LUJO COMO PROMESA DE FELICIDAD.
“Los perfumes son trampas que los hombres ofrecen a las mujeres para después, caer en ellas.” Hoy, son las mujeres las que se lo ofrecen a los hombres. La historia del perfume es una historia de seducción. Si no te gusta el perfume que lleva tu pareja, mal va a ir la cosa porque se trata de una cuestión de piel, es una cuestión visceral por lo que es imposible hacer trampas. Tiene que haber una simbiosis total entre el perfume que usa tu pareja y tú. Así pues, el perfume de tu pareja te debe resultar adictivo.
LAS RELACIONES DEL PERFUME CON OTRAS ARTES
Dijo Edmond Roudnitska (en la imagen): “Un gran perfume es una composición”. Roudnitska relaciona el acto de la creación con el mundo de la alta cocina o la enología. Y también con la Música porque para él, los perfumes “cantan” sobre la piel como notas musicales.
Debe provocar un “choque olfativo y sensorial” y este puede ser agradable o no. Al vaporizar un perfume, las notas pasan por el olfato, a una mucosa y de ahí, pasan al cerebro. Pero los olores y las notas olfativas también pasan por la boca, el paladar, el esófago y llegan al sistema digestivo, por eso hay perfumes y olores que nos marean, que no podemos soportarlos y nos ponen enfermos, igual que no pasa con la comida, especialmente durante la infancia; hay olores y texturas que no podemos soportar.
En el mercado actual, memorizar el nombre y la fragancia de un perfume es complicado porque hay cerca de 700 lanzamientos al año, de los que trascienden en el tiempo 10. El resto desaparecen enseguida. La percepción de los olores es única para cada persona. Cada nariz, cada vida, cada experiencia, lo que cada persona ha vivido, cada cerebro, cada personalidad… es único.
DETALLE DE LOS MATERIALES DEL TALLER
Cuando vas a elegir un perfume, tu nariz sólo puede oler tres en una tarde, y recordarlos. Más no. Una vez percibes la fragancia, te enamora o no. Si hay algo que no te gusta de ella, entonces, se acabó, el rechazo es inmediato. Hay que saber que, por desgracia, con las prisas de hoy, el 90 % de las ventas de perfumería se hacen con la nota de salida, pero un perfume no es sólo las notas de salida. El perfume necesita su tiempo para desarrollarse y poder ser percibido.
¿CUÁL ES EL PAPEL DEL PERFUMISTA?
Un perfumista es un técnico, un artesano y un artista creador. Debe memorizar todas las materias primas (naturales y de síntesis) con las que trabaja, y además, debe saber mezclarlas entre sí. En un laboratorio puede haber cerca de 20.000, por eso, debe ser un químico que conozca muy bien las materias primas.
HABA TONKA
En el órgano de perfumista no hay más de 100 materias primas naturales de origen vegetal, el resto es de síntesis. Esto es así por distintos motivos. Uno de ellos, por el desarrollo de la Química Orgánica, y otro por el agotamiento de las materias primas, como el sándalo, que está reservado para los ritos religiosos hindúes; o porque provienen de animales, como el almizcle, el ámbar gris, el castóreo y el civet, fundamentales en la perfumería antigua, pero impensables en la moderna por la concienciación de la protección de los animales.
MUSGO DE ROBLE
LAS MATERIAS PRIMAS HOY EN DÍA
Hoy la perfumería moderna no puede separar los dos tipos de materia prima. Pero además, la síntesis nos permite obtener notas que no existen en la naturaleza, pero que han dado lugar a grandes perfumes.
LAS CONCENTRACIONES EN EL PERFUME
Hoy en día, lo que más se vende son los eaux de parfum porque estamos saturados de perfumes y ya empezamos a no oler las eaux de toilette y mucho menos, las eaux de cologne, los cítricos y las notas hesperiadas. En los años 70 se lanzaban las eaux de toilette y los parfum.
1.- PRENSADO
Únicamente se utiliza para obtener los aceites esenciales de los cítricos. Con el prensado sale
2.- DESTILACIÓN
En estos vapores están los aceites esenciales y para recuperarlos, hay que enfriarlos primero con una técnica química. Al enfriar, el vapor empieza a gotear y se recupera en un vaso florentino con dos niveles. Cuando se llena el vaso florentino, el agua pesa más y se queda en el fondo, mientras que los aceites esenciales pesan menos y se quedan en la superficie, y salen del vaso por distintos orificios: abajo para el agua, arriba para el aceite.Se realiza con un disolvente muy potente y específico (de muy alta calidad) que permite elaborar los absolutos y concretos de las materias primas. Son como ceras vegetales porque aquí tengo los lípidos de los pétalos de la flor.
Este sistema también se puede utilizar con semillas y maderas. Con una flor como la lavanda, que es muy frágil, se deja 5 minutos. Sin embargo con las semillas y las raíces se puede dejar hasta 8 días, porque son mucho más duras y necesitan ese tiempo.
Los concretos son la materia prima en bruto, pero para obtener un absoluto, que es la materia prima más pura, hay que "limpiar” el concreto, quitarle los pigmentos y la grasa. Esto es lo más importante.
Para eliminar estos dos elementos se pone el concreto en un reactor y se calienta. Entonces, la grasa se vuelve líquida y se evapora. El alcohol también y lo que queda es la materia pura perfumada, que es también la más potente. Se utiliza para hacer el parfum, los extractos y algunos eaux de parfum, porque el absoluto es muy caro. La nota que aporta es mucho más potente y profunda. De nuestros perfumes, la línea J’Adore tiene una versión denominada L’Absolue, que está realizado con cuatro absolutos de flores. Es un perfume muy sofisticado.
MARISA PERCIBIENDO EL AROMA DE UNA MATERIA PRIMA
Pero hay otros factores que también han influido en esta transformación del sector, como es el cambio climático y la industrialización. Ya no vivimos en el mismo planeta que hace 5 décadas, la Naturaleza ha cambiado y con ella, las materias primas.
Los perfumes tienen diferente aceptación entre el público según los códigos de seducción de cada país, de su manera de seducir culturalmente. Entre Japón, Francia, Inglaterra, Estados Unidos y España hay diferencias importantes. Por ejemplo, en Francia aún hoy es Eau Sauvage líder de ventas, por delante de Farenhait.
MARISA, ADA (blogger de Cool Life) Y YOLANDA DURANTE UN MOMENTO DE LAS PRUEBAS DE MATERIAS PRIMAS
Sin embargo, en España es Farenhait el perfume más vendido de Dior: sensual, cálido, apasionado, dramático… como es el hombre español.
IMAGEN DE LUCÍA OLIENDO EL ÁMBAR DE DIOR
En Dior tenemos una excepción con J’Adore. Es increíble; su éxito ha traspasado las fronteras porque representa, para Dior, la feminidad absoluta e ideal. Da igual cuál sea el país, la cultura o el clima…, J’Adore es un éxito mundial, y eso no ocurre siempre, pero cuando ocurre, se convierten en auténticas referencias y trascienden a la Historia del Perfume. Otro perfume emblemático para Dior es Poison, que es el gran éxito de los años 80’ y también traspasó las fronteras.
IMAGEN DEL GRUPO PROBANDO LAS MATERIAS PRIMAS Y ESCUCHANDO A CAROLINE
A la hora de elegir un perfume, es muy importante que este te seduzca por completo porque el perfume nació como un arma de seducción y esa es una de sus finalidades: seducir a quien lo lleva, y seducir a las personas a quien quieres gustar, y el juego de la seducción no tiene edad.
Si alguna se había preguntado alguna vez ¿QUÉ ES LUJO? Pues aquí tiene una buena respuesta, en el lujo de haber tenido la oportunidad de disfrutar de este TALLER DE PERFUME DIOR en su propia casa, su showroom.
ANA, DIANA, MARINA Y LUCÍA PERCIBIENDO LAS MATERIAS PRIMAS
COMO YA ES HABITUAL, LA IMAGEN GRÁFICA ESTÁ REALIZADA POR EL FOTÓGRAFO PABLO ESCRIBANO, IMPECABLE, COMO SIEMPRE.
ESPERAMOS QUE OS HAYA INTERESADO EL TEMA. MUCHAS GRACIAS A LA FIRMA DIOR, A LAS ASISTENTES AL TALLER Y A TODAS LAS SEGUIDORAS DEL BLOG POR LEER COMENTAR.
¡¡FELIZ 2010!!
VÍDEO DEL TALLER DE PERFUMES
Aquí tenemos las respuestas a vuestras preguntas sobre perfume de nuestra experta 
- ISABEL: ¿Cómo se sabe qué olores o aromas están más destinados a un público que a otros?
