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¿UNA MELENA BONITA CON CERO ENCRESPAMIENTO? ESA ES LA PROMESA DE LIVING PROOF, UNA NUEVA FIRMA DE TRATAMIENTO CAPILAR

Siempre es una buena noticia que una nueva marca aterrice en España. Si sugiere que es el remedio para reducir el encrespamiento sin renunciar al volumen, nos suscita cierta curiosidad. Pero si además, cuenta con el apoyo incondicional de JENNIFER ANISTON, una mujer cuya melena genera muchas envidias, y de su estilista CHRIS MCMILLAN, ya nos tiene encandiladas. Es el caso de LIVING PROOF, una firma basada en principios científicos cuyo objetivo es asegurarte un PELO DE DIEZ. ¿Preparada a descubrir cómo lo consigue?

NACIDA EN UN LABORATORIO

En el año 2005 uno de los biotecnólogos más reconocidos del mundo, ROBERT LANGER, decidió dar un nuevo enfoque a los productos de cuidado capilar. El Doctor y profesor del Instituto de Tecnología de Massachusetts, se alió con un equipo de estilistas y expertos en multitud de disciplinas médicas y farmacológicas para resolver, desde un punto de vista científico, los problemas del día a día en cuestiones de belleza.

En sus propias palabras: “LIVING PROOF está construido en base a un principio científico en el que siempre he creído: si puedes encontrar la raíz de un problema, puedes resolverlo.”


Para dar con esa solución, lo primero que hicieron fue estudiar los productos para el cuidado del cabello que había en el mercado. Su sorpresa llegó con los resultados: durante los últimos 30 años apenas ha habido innovaciones significativas en la materia.

BYE BYE, INGREDIENTES DEL PASADO

Hasta ahora unos de los componentes más utilizados tanto en champús, como acondicionadores y demás tratamientos para el cabello, han sido siliconas y aceites pesados. Ambos ingredientes se utilizan para acondicionar, dar brillo, suavizar…

Pero su uso tiene consecuencias para tu cabello: se acumulan en la superficie de las cutículas, lo que atrae la suciedad y genera la sensación de melena pesada. Esto hace que lo tengas que lavar con más frecuencia y cierres así un círculo vicioso que puede dañar tu pelo.

Los productos de LIVING PROOF están libres de siliconas y aceites. Entonces, ¿cuál es la alternativa del doctor? Incluir dos moléculas compatibles entre sí que reduzcan el encrespamiento y den volumen.

OFPMA, LA MOLÉCULA ANTIFRIZZ

Esta molécula actúa de una forma sencilla: crea una película alrededor de la superficie del cabello, protegiéndola de posibles roturas. Su estructura repele tanto la suciedad como la humedad lo que hace que se mantenga limpio más tiempo y no se ericen tus cutículas mientras suaviza el pelo. ¿Lo mejor? Es ligera, así que resulta apta para los cabellos más finos.

PBAE, LA MOLÉCULA VOLUMINIZADORA

Las fórmulas tradicionales encargadas de dar volumen actúan de tres maneras: o bien engordan la fibra creando una capa rígida sobre la superficie del cabello, o juntan varias hebras o inyectan agua dentro de las cutículas. Los inconvenientes de los dos primeros es que el efecto voluminizador desaparece rápidamente. Y el problema del tercero es que daña el cabello mientras lo muestra seco y sin brillo.

La molécula patentada por LIVING PROOF, la PBAE, se inspira en el primer método. Construye una pantalla sobre el cabello a través de una red de microscópica de esferas de espesamiento. Esas esferas se depositan desde la raíz hasta la punta conectándose entre sí. De este modo se genera un efecto voluminizador que dura 5 veces más que el de las otras fórmulas sin dejar residuos ni el pelo rígido.

LA LÍNEA DE PRODUCTOS

Todas las fórmulas de LIVING PROOF comparten dos principios. El primero es que NINGÚN PRODUCTO CONTIENE SULFATOS, PAREBENOS, SILICONAS o ACEITES. El segundo es que están formulados para poder utilizarse sobre cualquier tipo de cabello. No importa que lo lleves teñido, te hayas hecho un tratamiento químico o lleves extensiones.

Su línea es muy completa y cuenta con gamas dedicadas a problemas específicos: FRIZZ para acabar con el encrespamiento; FULL dedicado a dar volumen; RESTORE para cabellos dañados; STYLE LAB con fórmulas de styling y, la joya de la corona, la gama PERFECT HAIR DAY.

¿Qué sucede cuando quieres atacar todos los problemas que presenta tu melena? Acabas superponiendo diferentes tratamientos dedicados a solucionar cada uno de tus quebraderos de cabeza. De este modo el pelo se “satura”, tiene un extra de resinas en la superficie que al actuar con los aceites y siliconas dejan un pelo lacio. PERFECT HAIR DAY (PhD) actúa sobre todos esos beneficios en una sola fórmula. Aporta suavidad, volumen, acondiciona el cabello, lo refuerza y le da brillo. La línea completa, que se presenta como una BB cream para tu cabello, está compuesta por champú, acondicionador y un tratamiento de styling. Su secreto es que combina las dos moléculas para que peines y cuides tu cabellera al mismo tiempo para mostrarla perfecta durante más tiempo.

Precios PERFECT HAIR DAY:
Champú 24 €.
Conditioner 24 €.
5-in-1 Treatment 26 €

“La verdad es que a los estilistas nos encantan los cocktails de productos, pero a menudo las mujeres intentan hacer lo mismo en casa para obtener los mismos resultados. En lugar de eso, después de cargar su cabello de productos, lo que consiguen es que quede grasiento y lacio, y obviamente no están satisfechas.” Dice WARD STEGERHOEK, Co-fundador de la firma y estilista editorial.

JENNIFER ANISTON: UNA EMBAJADORA DE LUJO

Seguramente no nos equivocamos si decimos que JENNIFER ANISTON tiene una de las melenas más envidiadas. Su corte de pelo, color y estilo ha sido imitado en salones de todo el mundo lo que la convierte en la imagen perfecta de una firma capilar.

El cómo llegó la actriz a ser CO-PROPIETARIA e IMAGEN DE LA FIRMA viene de 2012. Ella conocía la firma y era usuaria de la línea PhD desde hacía tiempo. En un rodaje de una película que se rodaba en el sur de los Estados Unidos, al lado del mar, su personaje llevaba flequillo y tuvo que hacer uso de un positzo, ya que no quería cortarse el cabello. El postizo era de pelo natural y de muy buena calidad, pero durante un día de rodaje un una humedad relativa en el ambiente muy alta, el postizo se encrespó, mientras su melena permanecía perfectamente peinada. Viendo que el postizo entorpecía día tras día el rodaje con el encrespamiento, le preguntaron qué productos utilizaba ella viendo que ahí estaba la diferencia.

Fue así como conoció al Dr. ROBERT LANGER y, tras este flechazo, se unió como co-propietaria e imagen de la compañía y su estilista de siempre, CHRIS MCMILLAN se incorporó al equipo creativo de la firma.

“Lo que me llamó la atención de LIVING PROOF fue su singular enfoque, que utilizaba la tecnología científica para el cuidado del cabello, ofreciendo a las mujeres pruebas reales en una botella, en vez de esperanzas en los resultados. Dice JENNIFER ANISTON.

PODÉIS ENCONTRAR SUS PRODUCTOS EN SU PÁGINA WEB Y EN SALONES PROFESIONALES

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